說到醫(yī)生界的IP紅人，不得不提@張之瀛大夫。2017年初，心血管醫(yī)生張之瀛開始在今日頭條上發(fā)布心腦血管等各類醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容。只要網(wǎng)友關(guān)注他的頭條號，就可以找到相應(yīng)的科普知識。

剛做自媒體時，張之瀛既不會寫段子，也不會追熱點，沒想到近兩年時間居然收獲了一百多萬粉絲，還互相建立了“信任”關(guān)系。張之瀛說，他寫科普的出發(fā)點是通過創(chuàng)作一些醫(yī)學(xué)專業(yè)科普給他的病人看，只要他的病人關(guān)注了自己的頭條號，他們就可以了解到相關(guān)心腦血管疾病的知識，省時省力。

到現(xiàn)在為止，他已經(jīng)在頭條發(fā)布了超過一萬條內(nèi)容，100多萬人在頭條上看他的醫(yī)學(xué)科普。在頭條，他不僅和患者建立起了信任關(guān)系，也從一名普通的醫(yī)生開始，解鎖了“健康真相官”的稱號。

跟@張之瀛大夫一樣，@淼哥故事會的主人——北京大學(xué)深圳醫(yī)院婦產(chǎn)科副主任劉淼，也是位坐擁百萬粉絲、能文能武的“健康真相官”。

作為一位名副其實的婦產(chǎn)科逗逼醫(yī)生，看淼哥寫的故事，能笑到肚子痛。截至目前，@淼哥故事會頭條粉絲量已破百萬，在平臺發(fā)布了7000多條內(nèi)容，共獲贊422萬。

淼哥機(jī)智幽默、妙語連珠，晦澀的問題簡單化，難言的苦惱趣味化，從不一樣的視角，聊聊女人的那些事兒。靠譜的科普文章，自然深得網(wǎng)友們的喜愛，其中不乏男性崇拜者。因此，淼哥很快成為了：婦女之友，醫(yī)學(xué)知識的傳播者，孕齡女性的暖寶寶。

不管是張之瀛還是淼哥，他們既是醫(yī)生又是科普創(chuàng)作者。不僅在醫(yī)院，也在頭條健康上啟迪患者，傳播優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容。用張之瀛醫(yī)生的話說，今日頭條這樣的內(nèi)容平臺可以讓人和人之間能夠產(chǎn)生信任。平日里要去面對面的管床才能產(chǎn)生的信任，在今日頭條就可以產(chǎn)生。

誠如張之瀛醫(yī)生所言，在信息泛濫的當(dāng)前，不少患者獲取醫(yī)療信息只能通過網(wǎng)絡(luò)，真實性大打折扣；其次，謠?尤其是健康類謠?四起，有效的健康科普顯得尤為重要。

面對健康資訊需求旺盛與健康信息良莠不齊并存的現(xiàn)狀，為去濁揚清，今日頭條于2018年公布了致力于打造健康內(nèi)容精品化的激勵措施——“清風(fēng)計劃”。

“清風(fēng)計劃”將用50億流量扶持1萬名健康領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，全年投入1500萬用于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持及推廣，并打造100名健康真相官。該計劃主要包括科普內(nèi)容精品化、醫(yī)生IP打造、謠言狙擊戰(zhàn)三部分，希望打造內(nèi)容趨向優(yōu)質(zhì)、流量回歸原創(chuàng)、粉絲簇?fù)韮?yōu)秀創(chuàng)作者的良性科普生態(tài)。

過去一年，今?頭條5萬多名健康科普創(chuàng)作者共發(fā)布320多萬篇健康科普內(nèi)容，共創(chuàng)造超過510億閱讀、10億互動。其中，養(yǎng)生科普相關(guān)內(nèi)容44萬篇，累計閱讀22億次；癌癥相關(guān)內(nèi)容11萬篇，累計閱讀22億次；健康辟謠相關(guān)內(nèi)容4.2萬篇，累計閱讀11億次……

健康科普創(chuàng)作者們讓279萬人知道“沒有哪一種單一食物能防癌”，讓679萬人了解“酸性體質(zhì)致癌”缺乏科學(xué)性，更有“鐵鍋炒菜能補鐵？”“狂吃大蒜能有效防癌？”“以形補形，吃哪補哪？”等多篇爆款辟謠新聞。

除了攜手健康領(lǐng)域?qū)＜覀鞑メt(yī)學(xué)科普，頭條健康對醫(yī)護(hù)人員也在持續(xù)關(guān)注。2018年，國家衛(wèi)生健康委員會新媒體平臺“健康中國”和今日頭條共同發(fā)起了#最美醫(yī)瞬間#活動中，用戶們上傳了許多發(fā)生在身邊的醫(yī)生瞬間。在這些最美醫(yī)瞬間的背后，是醫(yī)者仁心，是患者無限的感激，也是醫(yī)患之間的相互理解，更是這個社會對醫(yī)護(hù)人員的致敬，對大愛的崇尚。

醫(yī)療行業(yè)的眾多創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中，健康科普教育算是極為重要，卻又長期處于邊緣位置的行業(yè)。因其專業(yè)性強、鏈條長，收益不具備實效性，國外主要由政府統(tǒng)一開展相關(guān)工作。

現(xiàn)階段，國家已經(jīng)出臺政策鼓勵醫(yī)學(xué)科普。根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出的目標(biāo)，我國居民健康素養(yǎng)水平要達(dá)到30%，因此，普及健康知識成為首要任務(wù)，健康教育則是重要手段。

同時《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》中也指出，要加強“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)學(xué)教育和科普服務(wù)。越來越多的醫(yī)生開始主動投身科普教育，發(fā)揮自我價值，民眾更是可以通過頭條健康這樣的優(yōu)質(zhì)渠道更便捷地獲取健康科普知識。

健康科普正當(dāng)時。從去年5月份開始，今日頭條打造的“健康真相官”特色品牌開始攜手健康領(lǐng)域的權(quán)威專家、專業(yè)團(tuán)體和頂級機(jī)構(gòu)，與頭條用戶密切互動，共同探索科普辟謠的新模式。

去年，今日頭條首批“健康真相官”專家團(tuán)15位成員正式亮相，啟動了“兒科真相周”科普活動，眾多頭條網(wǎng)友參與互動討論，話題累計閱讀量突破7.3億。

中國疾控中心、中國營養(yǎng)學(xué)會、中國醫(yī)療自媒體聯(lián)盟這些行業(yè)頂尖的權(quán)威機(jī)構(gòu)和組織也正式宣布成為了今日頭條“健康真相官”的首批合作機(jī)構(gòu)，與“健康真相官”一起推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)科普與辟謠。目前，越來越多的人開始知道今日頭條“健康真相官”這一品牌，#真相來了#這一話題的關(guān)注度也迅速攀升，獲得了破百億的高閱讀量。