9日，因構(gòu)成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元。佳潔士發(fā)出聲明稱該廣告已經(jīng)停播，但并未向消費(fèi)者致歉。口腔科專家表示，美白牙膏多少會(huì)有些美白效果，但要真正達(dá)到深層次美白還是得靠激光美白、冷光美白等醫(yī)療手段。

　　虛假廣告屢禁不止法學(xué)專家：違法成本低是主因

　　臺(tái)灣藝人小S(徐熙娣)作為佳潔士雙效炫白牙膏代言人，在廣告語中提到“使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了”，然而，根據(jù)上海市工商局的調(diào)查，畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的，并非牙膏的實(shí)際使用效果。這一廣告構(gòu)成虛假廣告，已被工商部門依法處罰款603萬元。

　　對此，佳潔士發(fā)出聲明稱，該廣告已于去年年中全面停播，并對美白的效果做出補(bǔ)充說明。聲明中稱，“1天美白”能去除的是外源性著色。

　　其實(shí)，日化洗滌用品因虛假廣告被罰并非新鮮事，緣何屢禁不止？中國人民大學(xué)商法研究所所長、中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海對中新網(wǎng)健康頻道分析稱，違法成本低是主要原因，同時(shí)，高額利益也會(huì)促使不少虛假廣告發(fā)布者鋌而走險(xiǎn)。

　　劉俊海表示，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第四條以及《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第十九條的規(guī)定，商家在廣告宣傳中應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確、完整地披露有關(guān)商品的各類相關(guān)信息。如果說生產(chǎn)廠商故意制造假象、掩藏真相，做虛假陳述或者做誤導(dǎo)性宣傳或者故意隱瞞重大信息，就屬于虛假宣傳。

　　劉俊海認(rèn)為，虛假宣傳，如果情節(jié)嚴(yán)重，和欺詐沒什么區(qū)別，消費(fèi)者就可以按照《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條主張“1+3”的懲罰性賠償，即返還消費(fèi)者購買商品的價(jià)款，同時(shí)加賠消費(fèi)者所支付的價(jià)款的三倍。

　　除了不法商家，劉俊海認(rèn)為，對于廣告發(fā)布媒體和廣告公司以及代言人等利益相關(guān)方都應(yīng)該加強(qiáng)責(zé)任追究力度，確實(shí)讓其承擔(dān)必要的責(zé)任。

　　事實(shí)上，早在2013年公布的新版《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中就明確規(guī)定那些淪為“幫兇”的廣告經(jīng)營者、發(fā)布者要承擔(dān)連帶責(zé)任。新消法還加重了明星代言虛假廣告的責(zé)任，如果明星代言的產(chǎn)品造成消費(fèi)者生命健康受到損害的，也要承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　劉俊海建議，監(jiān)管部門要能夠大膽行使法律賦予的保護(hù)消費(fèi)者的行政指導(dǎo)、市場準(zhǔn)入、行政調(diào)查和行政處罰的權(quán)限。

　　此外，劉俊海還建議，遇到全國性的虛假廣告時(shí)，可以提起公益訴訟，降低消費(fèi)者維權(quán)成本，提高消費(fèi)者維權(quán)收益，提升不法經(jīng)營者的失信成本，降低違法廣告的違法收益。

　　牙膏不是越貴越好關(guān)鍵是掌握正確刷牙方式

　　對市場上不同品牌牙膏所宣稱的美白效果，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，美白牙膏中大多含有過氧化物、羥磷灰石等成分，利用摩擦和化學(xué)漂白的原理去除牙齒表面的著色，但這種潔白牙齒的功能也只能去除牙齒表面的部分色斑，對內(nèi)源性色斑基本沒有效果。

　　航空總醫(yī)院口腔科主任趙強(qiáng)對中新網(wǎng)健康頻道表示，要想真正美白還得靠激光美白、冷光美白等方式。

　　所謂激光美白牙齒，指的是借助激光進(jìn)行的一種診室漂白，將以過氧化物為主要成分的漂白藥物涂布于著色牙齒部位，給予激光照射，漂白藥物通過激光照射與牙齒色素進(jìn)行反應(yīng)，從而起到牙齒美白的效果。冷光美白則是一項(xiàng)正流行于歐美的較新牙齒美白技術(shù)，它不僅可以去除牙齒表面的色素沉積，同時(shí)可進(jìn)入牙齒深層達(dá)到脫色的效果。

　　“刷牙的主要目的是清潔牙周而不是美白”趙強(qiáng)表示，掌握正確的刷牙方法至關(guān)重要，刷牙時(shí)要將牙刷毛(刷毛韌而軟、細(xì)，刷頭大小適當(dāng)，一般覆蓋2-3個(gè)牙面)放在牙齒與牙齦交界處，刷毛與牙齒表面呈45度角，順著牙縫豎刷。刷牙時(shí)避免用力過大，以免過度磨損和刺激牙齒和牙周導(dǎo)致牙齦退縮。

　　對于如何選購牙膏，趙強(qiáng)表示，只要是正規(guī)品牌的都行，如果消費(fèi)者有牙周炎可選用藥物牙膏。“不一定要買貴的，便宜的與貴的在效果上沒有多大區(qū)別”。

　　另外，趙強(qiáng)提醒，牙膏最好換著用。因?yàn)殚L期使用同一種牙膏刷牙，會(huì)使某些有害的口腔病菌產(chǎn)生耐藥性和抗藥性，使牙膏失去滅菌護(hù)齒的作用。而換著用既可防止口腔內(nèi)的細(xì)菌對某些藥性成分產(chǎn)主耐藥性而影響防治效果，又能避免某些藥物被長期反復(fù)使用而過多攝入體內(nèi)。