傳播學者表示，這場“病毒”式傳播演變出的全民狂歡，關鍵源于在慈善公益和展示自我之間搭建了一條簡單易行的橋梁。但也有公益人士擔心“慈善活動變成名人秀場，最后忽略了活動本身的目的。”事實上，與活動人氣并不相稱的捐款額，也間接證實了公益人士的擔心。

　　病毒式傳播：

　　名人號召力強瞬間傳遍全國

　　8月17日，一加手機創(chuàng)始人劉作虎成為內地第一個發(fā)起“冰桶挑戰(zhàn)”的人，他當日在自己的微博上傳了挑戰(zhàn)冰桶的視頻后，向周鴻祎等三位業(yè)界大腕發(fā)出挑戰(zhàn)。不久，這一場“冰桶挑戰(zhàn)”慈善大賽“病毒”傳播方式在社交網上卷起一場熱潮。

　　隨后，就有網友質疑活動的“作秀”味道越來越濃。昨日，民政部官方微博也發(fā)表意見稱，隨著目前社會關注度的提高，建議活動的組織者更加注重活動的實效，避免娛樂化、商業(yè)化的傾向。

　　暨南大學藝術學院副院長李學武教授對“冰桶挑戰(zhàn)”活動一直保持關注。他認為，“冰桶挑戰(zhàn)”活動之所以如同病毒傳播一樣在全世界范圍內迅速傳播，主要基于三個原因：

　　第一，如同病毒傳播一樣，形式簡單才會容易傳播，澆冷水是個比較簡單的事情，很容易執(zhí)行，沒什么危險性，而且耗時不多，所以操作性比較強。

　　第二，這個活動有一個很好的可視化效果，你做了這個事情，大眾馬上能夠看到，在傳播學來說，是一個直觀刺激，傳播效果很直接、很迅速也很刺激，所以很多人會積極地參與進來。

　　第三，這個活動和慈善聯(lián)系在一起，會讓人有正能量的聯(lián)想，還可以展現(xiàn)勇氣，而且對于不少明星來說，濕身還可以秀身材。而對于IT老大來說，怎么淋冰水可以展示創(chuàng)意。所以這個活動是一個很好的展示自我的平臺，加上關注度高，自然令人趨之若鶩。

　　漸凍人的世界你不懂：

　　“凍”到無法刷牙、吃飯

　　家住湖北襄州雙溝鎮(zhèn)東王崗村年逾6旬的宋全陸，并不知道網上名人們的冰水澆頭感受，但他清楚“漸凍人”活著有多難。家中兩個兒子都是“漸凍人”，夫婦倆照顧患病的兒子已經30多年。

　　35歲的大兒子宋存華，如今臥床在家，“凍”到無法刷牙、吃飯，平時只能艱難地用筷子觸碰鼠標上網。

　　2013年10月，年僅31歲的小兒子宋存俊病重去世，捐出了角膜、遺體，宋存俊捐軀回報社會的事跡經媒體報道后，一時被贊為“正能量”。

　　1977年，退伍回鄉(xiāng)的宋全陸與劉開蓮結婚，1979年，大兒子宋存華出生。兒子1歲多時，宋全陸發(fā)現(xiàn)，和同齡的孩子相比，兒子行走緩慢，而且容易摔倒，當時以為是缺鈣。4歲時，兒子走路開始一瘸一拐，步子邁不開，身體不聽使喚。

　　最終，宋存華被診斷為“進行性脊肌萎縮癥”，這也是“漸凍人”的一種。禍不單行，小他4歲的弟弟宋存俊，在5歲時，也出現(xiàn)了同樣的癥狀。

　　一夜翻三四次身，120斤的宋存華已經讓體弱多病的母親感到吃力。60多歲的劉開蓮臉上布滿皺紋，顯得格外蒼老。

　　30多年來劉開蓮幾乎足不出戶，喂兒子吃飯，幫兒子翻身、上廁所……積勞成疾，她也患上了嚴重的肺積水。為了照顧兒子，劉開蓮硬撐著勞作，“挨一天算一天吧”。

　　這些年為了給兩個兒子治病，老宋夫婦四處求醫(yī)，先后帶兒子去過武漢、石家莊、北京等地尋醫(yī)看病。家中積蓄早已花光，先后欠下了近10萬元的債務。

　　老宋憂心忡忡地說：“如果哪一天我們倒下了，誰來照顧漸凍的兒子?。?rdquo;（新華社記者李偉、袁志國）

　　“點名”經濟學：

　　被點名后名氣迅速提升

　　根據TOMsInsight公司的數(shù)據分析，在近8萬名“冰桶挑戰(zhàn)”的參與者中，被點名一次的約占37%，而約有12%的人從未被點名也積極地參與這項挑戰(zhàn)。

　　分析數(shù)據顯示，在完成“冰桶挑戰(zhàn)”后點名的人如果比你名氣更大，且這位名人欣然接受挑戰(zhàn)，則會讓點名者傍上“大款”，迅速提高自己挑戰(zhàn)視頻的點擊率，提升知名度。

　　比如此次率先在內地接受“冰桶挑戰(zhàn)”的劉作虎就是在沒有被任何人點名的情況下自己主動“濕身”，并且挑選了三位和自己目前創(chuàng)業(yè)項目相關度極高且在業(yè)內外頗有知名度的人發(fā)出挑戰(zhàn)，而小米創(chuàng)始人雷軍的挑戰(zhàn)則是來自小米股東的點名，這讓人不得不猜想這些參與者的初衷到底是慈善還是營銷。

　　捐款太可憐：

　　14.6億閱讀量與227.95萬元善款

　　熱熱鬧鬧的“冰桶挑戰(zhàn)”游戲說到底是一場慈善活動，在劉作虎率先發(fā)出挑戰(zhàn)后，8月18日，中國瓷娃娃罕見病關愛中心（下稱“瓷娃娃中心”）在新浪微公益平臺發(fā)起了“助力罕見病，一起‘凍’起來”的冰桶挑戰(zhàn)活動，為中國罕見病群體進行公益募捐。

　　目前，瓷娃娃中心的官方微博在新浪微公益平臺上的捐款鏈接也已經收到捐款227.95萬元（截至昨日17:00），參與募捐人數(shù)12255人，相對于14.6億這樣天量關注度和閱讀量，目前的捐款數(shù)和捐款人數(shù)都讓人感覺與這場“冰桶行動”所營造的空前聲勢不符。而其中，還有100萬元由王健林之子王思聰一人獨捐。

　　而在美國，此輪冰桶挑戰(zhàn)的風靡為ALS協(xié)會帶來了大量捐款。美國ALS協(xié)會官網顯示，截至8月20日，ALS協(xié)會收到3100萬美元的捐款，去年同期僅為190萬美元。

　　此外，還有一些名人拒絕挑戰(zhàn)冰桶，選擇了默默捐款。

　　點擊率最高的十大“冰桶”挑戰(zhàn)者

　　（截至昨日下午5:30優(yōu)酷點播數(shù)據）

　　1.劉德華428.4萬次

　　2.章子怡346.2萬次

　　3.比爾蓋茨268.7萬

　　4.鄧紫棋227.4萬次

　　5.陳奕迅190.5萬次

　　6.劉嘉玲187.7萬次

　　7.“古惑仔”群體（鄭伊健等7人）178.9萬次

　　8.雷軍173.3萬次

　　9.周杰倫168.6萬次

　　10.黃曉明167.5萬次