競爭異常激烈的奶粉市場又迎來一全新競爭對手。日前，廣東省鹽業(yè)集團有限公司和新西蘭GMP制藥集團在廣州聯(lián)合宣布“奧戈尼”有機奶粉上市，廣東省鹽業(yè)集團有限公司董事長彭海斌表示，廣東鹽業(yè)進軍奶粉領域，目標是打造中國有機奶粉行業(yè)的第一品牌。據了解，目前國內有機嬰幼兒奶粉市場呈現(xiàn)供不應求的局面，廣東鹽業(yè)跨界攪局，將是今年奶粉市場的新看點。

　　有機奶粉市場增速迅猛

　　據了解，目前國內有機嬰幼兒奶粉市場份額在3~5億元左右，年增幅大約有30%，一位乳業(yè)資深人士告訴記者，目前全球的有機奶源很有限，增長也不快，屬于稀缺資源，全世界的有機奶源加在一起也不夠中國市場消費。目前國內有機嬰幼兒奶粉銷售最好的品牌是德國喜寶，另外還有德國特福芬、澳優(yōu)能力多、澳洲貝拉米等均占有一部分市場。以喜寶為例，進入中國僅3年時間，但是每年都賣斷貨，可謂是供不應求。

　　而在新西蘭，可出口到中國的所有有機奶源就在26個牧場、8000多頭奶牛中產生。據介紹，新西蘭對有機奶粉的認證設定了極其嚴苛的要求，從牧場的空氣、水質、土壤、牧草、奶牛的飼養(yǎng)到奶粉的生產、加工、包裝、運輸都必須遵行完善的質量跟蹤審查體系。“奧戈尼”奶粉的有機奶源由全球最大的乳業(yè)原料商新西蘭恒天然集團提供，生產制造由澳新地區(qū)唯一的制藥級標準乳品工廠GMP乳業(yè)公司負責。

　　今年奶粉市場或達850億元

　　中國即將進入老齡化社會，60歲以上的人口接近3億人，人們對高品質成人奶粉的需求十分旺盛。同時，中國每年有1600~2000萬出生人口，0~5歲嬰幼兒大約有8000萬~1億。有專家預計，2014年中國奶粉市場將突破850億元。

　　據透露，“奧戈尼”有機奶粉自2012年在新西蘭上市后，就有很多貿易機構想獲得這款產品的中國代理權，最后，廣東省鹽業(yè)集團獲得GMP制藥集團的認同。早在去年11月，新西蘭奧克蘭市，廣東鹽業(yè)與新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然，新西蘭GMP制藥集團達成三方合作備忘錄，計劃聯(lián)手將奧戈尼（Ogni）有機奶粉引入中國市場。廣東鹽業(yè)集團董事長彭海斌表示，廣東鹽業(yè)最近幾年來在戰(zhàn)略布局上正在大力發(fā)展非鹽產業(yè)。以打造中國有機奶粉第一品牌為契機，使企業(yè)從傳統(tǒng)相對封閉的專營企業(yè)轉型為市場條件下的現(xiàn)代商貿流通企業(yè)，這是一個非常重大的轉變。

　　廣東鹽業(yè)首發(fā)成人有機奶粉

　　和所有進入中國市場就扎堆嬰幼兒奶粉的品牌不同，廣東鹽業(yè)卻是首先引進了“奧戈尼”有機成人奶粉。本次發(fā)布會上，廣東鹽業(yè)發(fā)布的新品包括了孕婦有機營養(yǎng)奶粉、全脂有機奶粉、脫脂有機奶粉、中老年人有機奶粉、哺乳期有機奶粉、女士有機奶粉、兒童有機奶粉、學生有機奶粉等8款成人有機奶粉。

　　“我們做了調研，中國沒有一家有規(guī)模的有機成人奶粉品牌，我們要用成人奶粉打下堅實的經銷基礎，進而再引進嬰幼兒奶粉產品。”彭海斌還透露，嬰幼兒有機奶粉將在2014年嬰幼兒奶粉旺季到來前三個月進軍中國。“我們是在等待最佳時機。”“奧戈尼”奶粉項目負責人李程表示。有經銷商認為，成人有機奶粉在中國市場是“藍海”。“奧戈尼”未來很有可能成為有機成人奶粉的第一品牌。

　　“有機奶粉競爭的核心在有機奶源，我們已經做好了充分的資源儲備。”GMP制藥集團研發(fā)總監(jiān)JanRobert表示，“資源儲備、渠道構建、經營模式、品牌突破是做第一品牌的四駕馬車，現(xiàn)在我們已經和廣東鹽業(yè)在兩駕馬車上取得勝利，同時廣東鹽業(yè)已經和國內最知名的行業(yè)服務咨詢公司合作，對經營模式和和品牌突破也做了充分的規(guī)劃”。