“投我以木瓜，報之以瓊琚。匪報也，永以為好也！”中描繪的收到木瓜的男子，他回贈的美玉里承載的是對關系持久的美好盼望，一項關于戀人間贈送禮物的動機研究啟示我們，這樣的盼望說明他是一個自戀水平較高的人。這項相關研究的結論為：人們對自己的態(tài)度看法與送禮物的動機之間有顯著的相關。

　　人際交往中，贈送禮物這一行為的動機，在利他與利己兩端之間搖擺，利他動機者送禮物是為了對方舒心，而利己者則指通過送禮物收獲自己的滿足感。親密關系（夫妻、情侶）之間贈送禮物的動機更復雜一些，因為從某種程度上來說，親密關系中一方的收益對另一方而言也是一種獲益。在以往的研究中也發(fā)現(xiàn)，親密關系中送禮物的利他、利己動機會錯綜復雜的交織在一起，比如說，看起來是利他動機送給戀人的禮物，其實潛藏著想要維持良好關系這一誘因。僅僅爭論利他還是利己動機，在親密關系中是不適用的。

　　送戀人禮物動機測查量表

　　為了更好的測查親密關系中送禮物的動機，研究者首先開發(fā)了一份量表來測查動機，這份量是這樣的，共有10個題目：

　　1.只是因為我想送

　　2.因為想讓我的伴侶愉悅

　　3.因為我愛我的伴侶

　　4.因為想和伴侶維持好的親密關系

　　5.因為我想讓我伴侶對我好

　　6.因為想要贏得伴侶的心

　　7.因為是在情侶互贈禮物的特殊時間

　　8.因為想讓我給別人留下深刻的印象

　　9.因為想讓我的伴侶給別人留下深刻的印象

　　10.因為我想炫耀我負擔的起的條件

　　其中1-3題是自發(fā)動機分量表，指的是發(fā)自內(nèi)心自主的送禮物，4-7題是維持關系動機分量表，指的是想要保持親密關系的穩(wěn)定而送禮物，8-11題是展現(xiàn)自己能力動機分量表，指想要通過送禮物來展現(xiàn)自己的能力、魅力、權力，讓自己感覺良好。

　　個體差異也是送禮物行為的重要影響因素，那么個體差異和動機之間有著怎樣的關系呢？

 　　對自己的態(tài)度與送禮物的動機

　　盡管雄性激素水平高會促使男性送情色禮物給伴侶，昭示著性動機，但是這種關聯(lián)也僅尋在于對自己的婚價值有自信的男性身上，顯然那些對自己的認知態(tài)度特別積極的個體，更容易表露大膽的動機。送禮物的過程中，自我概念會對禮物的選擇有很大的影響，送別人禮物也是自我定義的過程。

　　自戀（narcissism）和高自尊（highself-esteem）都屬于對自己有積極的認知，但是這兩者依然有差別，自戀和高自尊者在人際關系中的表現(xiàn)是不一樣的。更重要的是，兩者對親密關系的影響是不一樣的。

　　自戀者的承諾、滿意度、投入度會比較低，對他們而言，親密關系更意味著獲得仰慕、權力感以及滿足性需求，因此會被一些提升他們價值感的個體吸引，在親密關系中容易使用玩家策略，應該是指當下的“泡學”。

　　而高自尊者會把對關愛也作為親密關系中很重要的目的，他們較容易采用充滿激情的戀愛模式，對伴侶、戀人的評價看法很積極。

　　研究者探索了自戀和高自尊分別與送禮物的動機有什么樣的關系。測查送禮物動機時，參與研究的被試不僅要根據(jù)自己過去送禮物經(jīng)驗填寫動機量表，還要在一個假設情境“未來得到了三千多美元（約兩萬多人民幣）”中再次作答。

　　也就是說，對于一個自戀的人，TA在贈送伴侶禮物時，內(nèi)心是為了維持好一段關系，如果手頭資金充裕，還會在送禮物時想要展現(xiàn)自己的能力；對于一個自尊水平較高的人，TA不會想通過送禮物展現(xiàn)自己的能力，或者維持一段關系。

　　自發(fā)動機和兩種自我認知的關系均不顯著，這可能會跟研究中問及被試送禮物的場合以及禮物價格有關系，這些問題會讓被試猶豫著只寫出一些特殊場合需要花費金錢的答案，那些充滿愛意的手工diy等禮物就會因為花費較少而不被被試報告出來。

 　　性別與送禮物的動機

　　另外，此項研究也對性別差異做了分析，發(fā)現(xiàn)女性較男性更不容易以關系維持為動機。

　　在過去的研究中，女性已被證明在送禮活動中更活躍，她們可能更想通過禮物表達自己的愛意以及關懷。除了生理性別，更有研究者通過對性別認同的角度看送禮物行為，比如女子氣對挑選禮物的態(tài)度非常積極，有創(chuàng)造力，男子氣則更傾向一種送禮的責任感以及實用主義。

　　，在廣告宣傳上可以根據(jù)自己的產(chǎn)品定位來鎖定目標受眾，根據(jù)他們的認知特點來設計宣傳，比如在奢侈品商家在情人節(jié)的廣告設計中，可以鎖定那些自戀者，迎合他們的口味，在廣告中不斷展現(xiàn)，買奢侈品給伴侶會讓自己很有面子等。未來的研究中，可以將禮物接受者的人格特點研究也納入視角。