每當浩浩蕩蕩的化妝品圈錢運動開始

　　必然有一個不明覺厲的概念先行

　　什么干細胞，臍帶血精華......

　　怎么高大上怎么來

　　但是講真啊親們

　　不是廣告說的多浮夸

　　就真的多有效啊

　　來來來，聽下護膚界的清流怎么說

　　配方師帶你揭開那些酷炫的概念的秘密！

　　作為一名護膚品研發(fā)人員，我覺得市場部的同事要比我們辛苦的多，因為這個行業(yè)實在是魚龍混雜，市場上的趨勢也是千變?nèi)f化，他們一定是死了很多很多腦細胞才能發(fā)明出那些驚為天人的廣告宣稱。

　　這里面的本質(zhì)是因為，護膚品原料的更新并沒有那么快（比如甘油已經(jīng)用了一百多年），但是消費者又是喜歡獵奇的動物（喜新厭舊的人還是很多），所以就苦了我們的市場部同事天天加班想那些不著邊際的概念。

　　消費者總喜歡新奇的產(chǎn)品

　　這兩年來，隨著日韓風越刮越猛，再加上歐美那些小眾品牌也慢慢進入了大家的視線，那些奇奇怪怪的新概念已經(jīng)快把我們淹沒了。

　　除了那些聽起來比較正常的馬油、豆乳或者玻尿酸，一些更夸張的成分也是不斷挑戰(zhàn)我們的認知下限，比如干細胞、EGF生長因子、臍帶血、蜂毒蛇毒以及肉毒桿素，作為配方師我們自己已經(jīng)有點犯暈（這都是些什么鬼），別提是一般的消費者了。

　　護膚品的概念令人眼花繚亂

　　所以今天我就來挑幾個比較火的概念仔細講一講，看看這里面到底哪些純粹是噱頭，又有哪些可以適當種草一下。

　　▼唬人概念之一—干細胞

　　其實看到干細胞這三個字，我覺得理性的消費者立刻可以放下產(chǎn)品，洗洗就睡了。因為就算是普通的細胞也完全不可能在護膚品這種環(huán)境下存活的，別提是干細胞了。細胞比細菌更加脆弱一萬倍，脫離機體的話，如果沒有合適的培養(yǎng)環(huán)境，幾乎是見光死（想起了學(xué)校里苦逼培養(yǎng)細胞的日子）。

　　干細胞在護膚品里只有死路一條

　　所以這些宣稱干細胞的產(chǎn)品里面到底裝了什么東西呢？于是我找了個最近比較火的干細胞產(chǎn)品來驗明正身。

　　這款宣稱是鮭魚干細胞的產(chǎn)品在淘寶以及海淘網(wǎng)站上都比較火，萌萌的的粉色心形膠囊估計讓許多女生頓生好感。實際上膠囊類的產(chǎn)品早就不是什么新鮮事（主要是為了保持活性物的穩(wěn)定），伊麗莎白雅頓是這方面的鼻祖，而且產(chǎn)品也廣受好評。這款膠囊由于宣稱含有鮭魚干細胞，可以修復(fù)痘印，因此價格賣得賊貴，遠超雅頓，都快和雅詩蘭黛一個級別了。

　　淘寶上很火的鮭魚干細胞膠囊

　　實際上通過搜索發(fā)現(xiàn)，人家的日本官網(wǎng)上（官網(wǎng)做得也是有點山寨）并沒有提到什么干細胞，只是提了一下里面含有從鮭魚中提取的EGF（表皮生長因子，這個下面還會提到），其余的成分比較常見，無非是一些植物油和普通的保濕成分。而且更加奇怪的是，這家公司去年10月份才剛剛在日本有了第一個專柜，在中國所有的業(yè)務(wù)，則是由一家在廣東的小公司代理。我很難想象這么小一家公司有什么底氣能把一瓶膠囊賣到1000多塊錢，看來，我還是乖乖地寧愿去買雅頓的膠囊吧。

　　無力吐槽的主頁用超純水作為標題

　　▼唬人概念之二—EGF（表皮生長因子）

　　其實EGF（表皮生長因子）的概念并不算新，在人體內(nèi)這種多肽主要是用來調(diào)節(jié)皮膚細胞的生長、繁殖和分化，對于其機理的研究還得過1986年的諾貝爾獎。一種很美好的愿望就是，如果將這種成分放在皮膚上，那么就有可能使皮膚逆生長，達到還老還童的效果。

　　查閱了一些文獻以后發(fā)現(xiàn)，EGF確實能夠在一些動物實驗中起到修復(fù)皮膚的效果（主要是為了研究傷口的愈合），但是并沒有什么人體實驗的證據(jù)，而且EGF甚至還有致癌的風險。另外從皮膚生物學(xué)來說，EGF是一個不算小的分子（分子量有6000左右），在護膚產(chǎn)品里這么大的分子是很難被吸收的，而且作為一種多肽，也極其容易被降解。

　　EGF雖然很有潛力，但是存在潛在風險

　　最近有一款宣稱來自冰島的BIOEFFECT的EGF精華也是火的不行，價格自然也是一如這個島國一樣高冷，據(jù)說有超過30%的冰島婦女使用過它們的產(chǎn)品。與其他EGF產(chǎn)品不同的是，這系列的產(chǎn)品都宣稱其EGF來自于基因改造過的大麥種子（也就是傳說中的轉(zhuǎn)基因技術(shù)，反轉(zhuǎn)的同學(xué)可以走開了），因此實現(xiàn)了大規(guī)模量產(chǎn)，同時也能保證提煉產(chǎn)物的純凈度。

　　號稱從大麥種子里提煉egf的bloeffect精華

　　這款精華的配方也是追求極簡，一款精華連一滴油都不放也是服的不行，除了水、甘油和透明質(zhì)酸鈉，就是它的大麥籽提取物了，作為保濕當然是完全不行的，至于修復(fù)皮膚的效果嘛，其官網(wǎng)上是號稱做過雙盲測試的，就暫且信了它，只是這價格實在太感人（15ml賣1380元，感覺每天都在涂毛爺爺），如果不差錢的倒可以一試。

　　▼唬人概念之三—臍帶血

　　一直覺得日本是一個神奇的國家，這個國家的護膚品有著保守冷靜的一面，也有著瘋癲癡狂的一面，許多令人驚嘆的概念和產(chǎn)品都是發(fā)源于日本，比如這個臍帶血。本來胎盤素已經(jīng)有點嚇人，這個臍帶血一出，一下子把胎盤素比了下去。

　　最近很火的這款Royal的臍帶血精華，也是各大美妝網(wǎng)站和代購公眾號里面的紅人，號稱效果驚人，不管是什么皮膚問題都能解決，簡直是換老還童的神藥。

　　于是我就去翻了一下這家公司的主頁，其實這家稱為ナチュラルバイオ研究所株式會社的企業(yè)成立時間剛剛只有5年，公司規(guī)模也很?。ü雀璧貓D暴露了真相），你要硬讓我相信它能夠在短短五年時間里面完成公司的創(chuàng)辦、人才的引進、技術(shù)的積累以及整個產(chǎn)品的開發(fā)和測試，我也只能呵呵呵。而且這家公司也不是只做這一款產(chǎn)品，產(chǎn)品線從寵物用品到洗發(fā)水再到按摩儀器應(yīng)有盡有，實在是不可思議。

　　再來說說臍帶血，其實不管是臍帶血還是胎盤素，這類復(fù)雜的提取物實際上問題很多，一個是有效成分未知，批次的穩(wěn)定性很差，另一個是經(jīng)過處理以后用在護膚品里面，許多活性成分已經(jīng)降解，更不要說存在一些病毒污染或者有害激素的可能性。

　　對于這些特別新奇的概念產(chǎn)品，又有傳說“第二天皮膚就會好很多”的詭異效果，還是勸大家謹慎種草，不要盲目嘗試，畢竟面子只有一張。

　　▼唬人概念之四—五毒（蜂毒，肉毒桿菌毒素......）

　　不知道各位有沒有記得多年以前，新聞曾經(jīng)報道過韓國的女性拿活體蝸牛放在臉上當面膜敷的“事跡”（畫面太美還是不放圖了），實際上消費者對于永葆青春這件事情的熱情是永遠是有增無減的，因此才敢于嘗試許多奇奇怪怪的新產(chǎn)品。

　　實際上蜂毒、蛇毒甚至肉毒桿菌相關(guān)的產(chǎn)品在網(wǎng)上也是流行了很多年，有些宣稱“美容院專供”，以吸引消費者，價格也從9.9元包郵到上千元不等，我也很難理解是怎樣的勇氣讓消費者敢于將這類成分用在自己的臉上。

　　各類“毒”產(chǎn)品層出不窮

　　事實上，這些所謂的“毒”大多數(shù)時候只是一個噱頭，確實市面上存在此類的正規(guī)產(chǎn)品，效果也是經(jīng)過臨床驗證的，只不過他們用的成分是在一定程度上模擬各種毒的生物活性（大多數(shù)是多肽），而并沒有直接從蜜蜂、毒蛇或者肉毒桿菌里提煉這些毒素（毒性太大）。這些毒素的機理也是類似：麻痹你的肌肉，使皺紋消失（俗稱面癱）。但是它們只能維持一段時間的效果，并不像其他的活性物一樣有長期的累積效應(yīng)。

　　syn-ake就是一款中國批準的模擬蛇毒的多肽活性物

　　所以如果從一些正規(guī)渠道買到此類的產(chǎn)品，那么安全性是有保障的，效果上則要因人而異，畢竟每個人的皮膚對于這些成分的吸收是有差別的（效果太好可能是真的中毒了）。

　　▼唬人概念之五-躺槍的動物們

　　我總感覺日韓那些女性消費者們，平時看起來文文弱弱，用起馬油面霜、蝸牛面膜、羊奶眼霜或者角鯊?fù)榈臅r候都一點也不甘于落人之后，似乎是這些含有動物成分的護膚品特別有助于延緩衰老似的。

　　實際上，縱觀全球消費者的產(chǎn)品使用習(xí)慣，也只有亞太地區(qū)的日韓中等國家比較喜歡使用動物來源的成分，歐美等國家的趨勢是越來越簡單，越來越偏向于有機和植物來源。