對(duì)電影明星、音樂(lè)家、宗教領(lǐng)導(dǎo)者以及政治家等名人的物品進(jìn)行拍賣，似乎具有很大的市場(chǎng)潛力。雖然這些物品經(jīng)常是常見(jiàn)的生活物品，如衣服和家具等，但人們卻情愿花很多錢來(lái)?yè)碛?。然而，究竟是什么東西賦予了這些物品這么高的價(jià)值？

　　一個(gè)可能的解釋是，人們相信，一個(gè)人的精神品質(zhì)能夠通過(guò)物理接觸而傳到物品上，這種形象稱為魔幻傳染。“傳染”有很長(zhǎng)的一段歷史，可以追溯到人類學(xué)家，如JamesFrazer。他在1922年指出，這種信仰在原始社會(huì)中就比較常見(jiàn)。而近年來(lái)，心理學(xué)家找到了在大學(xué)生和成年人中傳染信仰的證據(jù)。然而，這些研究還有待進(jìn)一步證實(shí)和參與者的自我報(bào)告。

　　耶魯大學(xué)組織行為學(xué)部的GeorgeE.Newman等人研究了信仰傳染是如何影響拍賣品價(jià)格的。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)受歡迎人的拍賣品出價(jià)更高，而對(duì)臭名昭著的人的物品出價(jià)更低。進(jìn)一步的研究發(fā)現(xiàn)，這些影響被信仰傳染所驅(qū)使：人們喜歡的名人的毛衣如果被消過(guò)毒，則出價(jià)就會(huì)大打折扣；而對(duì)于名聲狼藉的名人的毛衣，如果被消過(guò)毒，則出價(jià)會(huì)增加。這些研究表明，奇幻想象在當(dāng)代社會(huì)還有影響，也對(duì)信仰傳染影響真實(shí)世界的交易提供了強(qiáng)有力的證據(jù)。